同程旅行Q2营收13.19亿元 下沉市场、本地消费、短途旅游能否助力OTA回血？

每经记者 陈婷   

在疫情的营元下游影响之下，各路OTA平台的收亿压力不小。

8月22日，沉市场本同程旅行（HK00780，地消15.96港元，费短否助总市值354.61亿港元）公布了2022年第二季度及上半年业绩报告。回血二季度，同程途旅同程旅行实现营收13.19亿元，旅行力同比下滑38.3%，营元下游经调EBITDA为2.92亿元，收亿经调净利润则为1.12亿元。沉市场本

2022年二季度，地消同程旅行平均月活用户为1.98亿，费短否助平均月付费用户达到2610万。

月付费用户方面，同程旅行表示，截至2022年6月30日止3个月及6个月，受益于稳定的在线流量来源及具成本效益的线下获客业务，同程旅行的平均月付费用户分别同比减少21.9%及4.9%至2610万人及2890万人，录得的跌幅相对温和。

此外，与去年同期相比，付费比率于2022年第二季度上升至13.2%。截至2022年6月30日止12个月，年付费用户同比增长8.0%至1.97亿人。

就具体业务的表现来看，住宿预订服务的占比有所提升，收入达到5.44亿元，住宿业务收入占比提升至41.2%。

对于这一季度业绩，同程旅行表示，2022年3月以来，国内多个核心城市相继出现的新一轮疫情，让旅游出行行业面临着比2020年第一波疫情来袭时更为严峻的挑战。进入5、6月份，随着疫情防控形势逐步好转，复工复产有序推进，让整个旅行行业回归复苏的轨道。

同程旅行此前发布的数据显示，7月以来，以“避暑”为关键词的搜索量环比大幅上升，热门避暑游城市酒店订单量环比上涨38%，休闲度假型高星酒店订单环比上涨18%，玩水类主题公园订单量环比上涨29%。

《每日经济新闻》记者了解到，在此大背景下，同程旅行试图通过发展本地消费和抢抓短途旅游业务加速业绩复苏。

同程旅行还表示，在目的地文旅消费复苏方面，同程旅行先后与云南、贵州、浙江、湖南、湖北、四川等地联合开展文旅消费券发放活动。截至7月底，同程旅行平台累计发放消费券规模达2亿元，极大地促进和激活了目的地的文旅消费。同程旅行还推出了文化遗产旅游复兴计划，计划在未来3年内帮助100个国内文化遗产旅游目的地和旅游项目。

据同程旅行发布的《2022年暑期“夜游”报告》显示，在云南文旅消费券发放的助推下，暑期云南本地的夜间旅游消费增长迅速，景区“夜游”订单量周环比增长更是跃进式提升300%。

7月，同程旅行联合多家露营品牌共同推出了“反季露营节”系列活动。同程旅行数据显示，今年端午小长假期间，城市周边的民宿和露营关注度持续升温，其中露营搜索热度环比上涨54%。

在对疫情带来的影响推出应对措施的同时，下沉市场为同程旅行这一季度的业绩表现起到了一定的支撑作用。

数据显示，截至2022年6月30日，同程旅行的非一线城市注册用户占比达87.1%，截至2022年6月30日止3个月，微信平台新付费用户中约61.7%来自中国三线或以下城市，较2021年同期的59.3%有所增加。

在流量来源上，同程旅行依然与微信平台维系着紧密的合作关系。财报表示，截至8月18日，同程旅行微信小程序自设立以来去重累计访问用户数突破十亿。

同程旅行CEO马和平表示，二季度，出行活动大面积停滞，旅游意愿和需求持续徘徊在低点，行业承受着前所未有的压力。“面对激烈的行业波动，我们迅速调整策略，对内降本增效，对外挖掘新机会，在不确定性中寻找确定性。”马和平说。

马和平表示，短期内，疫情带来的不确定性仍将存在，并将在一定程度上对旅行业造成压力，“但正如过去两年旅游市场所呈现的韧性，我们相信一旦疫情缓和，反弹将如期而至。”

截至8月22日港股收盘，同程旅行收盘价15.96港元，涨0.25%，总市值354.61亿港元。

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