Meta元宇宙布局遭遇五重阻力

Meta 第三季度关键营收数据

广告是元宇遇重Meta最主要的收入来源，第三季度占比98.28%。宙布阻力因此，局遭活跃用户数量对于Meta的元宇遇重营收是一个关键指标。尽管用户总数有所增加，宙布阻力但由于通胀和利率不断上升，局遭企业纷纷削减广告支出。元宇遇重Meta报告称，宙布阻力自2021年以来，局遭其每则广告的元宇遇重价格下降了18% ，并可能陷入衰退。宙布阻力第三季度，局遭Meta的元宇遇重广告收入同比下降了3.7%。

除此以外，宙布阻力苹果隐私政策和Tik Tok的局遭流行都让Meta的外部竞争更加激烈，这也是此前Meta转向元宇宙方向的重要原因。

扎克伯格在电话会上表示，公司正在通过投资一些新产品克服挑战，包括增加算法推荐内容的比例和在Facebook和Instagram上推广短视频产品Reels。扎克伯格表示，人们每天使用Reels的次数达到了1400亿次，比6个月之前增加了50%。但扎克伯格也承认，推广Reels让公司的收入受到了损失，因为公司从短视频产品中赚钱的难度仍然大于从其他产品中赚钱的难度。他预计，在未来10至18个月内，这种情况会有所转。

广告业务是Meta公司的金母鸡。目前Meta在元宇宙能够大手笔的投入也是仗着广告业务的支撑。然而随着广告业务的放缓，或许未来Meta也没有来源给元宇宙投入“续命”。广告业务的放缓在未来或许会成为Meta布局元宇宙的一个阻力。

阻力四：高管的不断出走

自Meta进军元宇宙之后，其高管层持续面临人事变动，裁员、冻结招聘、高管离职不断发生。

2022年以来，Meta AI研究副总裁Jerome Pesenti、Horizon副总裁Vivek Sharma、首席技术官Mike Schroepfer、首席运营官Sheryl Sandberg、Meta负责企业发展的副总裁Amin Zoufonou、首席产品设计主管、副总裁Margaret Stewart等高管相继离开Meta。上述人员中有不少人已在Meta工作十年以上，Sheryl Sandberg甚至是Meta里仅次于扎克伯格的二把手。

为了缩减开支，Meta通过重组部门进行裁员。与此同时，Meta暂停向应聘者发放新职位、招聘和内部调动。而投入元宇宙怀抱的同时，Meta似乎并没有得到内部员工的理解。有外媒表示曾对1000名Meta的员工调查发现，42%的员工不清楚公司的元宇宙愿景。

对于Meta而言，这无疑是一个危险的信号，今年以来高管的频繁出走或许也出于对Meta激进进军元宇宙的不信任。

阻力五：不断上升的元宇宙成本

2021年是元宇宙元年。在2021这一年内，微软、英伟达等科技巨头纷纷宣布自己的元宇宙未来发展战略。Meta自从改名之后，也大手笔投入元宇宙的业务当中。然而到目前为止，许多金融分析师以及股东对于Meta不断上升的成本和支出感到越来越恐慌。而冰冷的现实却是负责元宇宙技术的Reality Labs尽显颓势，让人们对公司乃至整个领域发展的热情快速降温。

2022年第三季度，Meta收入同比下滑4%至277亿美元，利润则暴跌52%至44亿美元。Reality Labs收入同比下降近50%至2.85亿美元，2022年已累计亏损94亿美元。但Meta对此根本无动于衷，在财报中表示，预计Reality Labs 2023年的亏损还将同比大幅增长，因为公司将加快对该部门的投资步伐，以更早实现长远的收入目标。

投行Jefferies Group分析师Brent Thill在财报电话会议上问道，为什么Meta会倾向认为元宇宙这样的实验性赌注会得到回报？扎克伯格表示，公司有信心投资能在这个领域发挥作用，每一项改进都“朝着正确的方向发展”。虽然扎克伯格对元宇宙表现出莫大的信心，但是市场和股东未必会买单，因为投入的成本太过于巨大且没有止损的现象。

在最近的采访中，扎克伯格承认他为元宇宙打了一个长期的赌，预计未来几年不会赚到钱。但他也仍有信心，品牌重塑在最开始会非常消极，但随着时间的推移，Meta会逐渐改变这种局面。

2023年，Meta还将发布一款VR头显Quest 2的后续产品。不同于最近发布的售价高达1500美元的Quest Pro，这将是一款消费级产品。但Quest的销量前景并不太乐观，尽管它已经是全球范围内销量最高的VR一体机。此前Meta采用了硬件补贴的方式销售Quest系列，但这项政策已经在今年7月取消，Quest 2的售价提高了100美元。

在扎克伯格的规划中，元宇宙是成为下一代计算平台的重要战略，正如10多年前，iPhone初代上市、移动互联网取代PC互联网一样。但到目前为止，Meta的元宇宙看起来仍然十分初级，也并看不到任何在短期内盈利的可能。

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